Интернет-магазин под ключ: готовая платформа vs кастомная разработка, сколько стоит

Коротко

Готовая платформа — Shopify или WooCommerce — быстрее и дешевле на старте: Shopify стоит от 39 $/мес (тариф Basic), WooCommerce формально бесплатен, но с хостингом и минимальным набором расширений реально обходится в 120–2 500+ $ в первый год. Кастомная разработка дороже на входе — от 3 000 до 15 000+ евро разово по нашим расценкам в Молдове, — но не тянет за собой подписку платформе и не имеет скрытой комиссии за приём платежей. Ключевой момент именно для Молдовы: Shopify Payments здесь не работает — Молдовы нет в списке поддерживаемых стран, хотя соседняя Румыния в нём есть, — поэтому любой Shopify-магазин из Молдовы обязан подключать сторонний платёжный шлюз и платить Shopify дополнительную комиссию поверх комиссии самого шлюза: 2% на тарифе Basic, 1% на Grow, 0,6% на Advanced. Это не разовая доплата, а процент с каждой продажи навсегда. При кастомной разработке локальные платёжные системы (maib, victoriabank и другие эквайеры) подключаются напрямую, без такой надбавки — интеграция одной системы стоит от 300 евро.

Три варианта, которые часто путают

• Shopify — SaaS-платформа: магазин живёт на серверах Shopify, вы платите ежемесячную подписку плюс комиссию с каждой транзакции. Быстрый старт, минимум технических забот, но ограниченная гибкость и зависимость от условий платформы.
• WooCommerce — открытый плагин для WordPress на вашем хостинге: гибче Shopify и без обязательной комиссии с продаж самой платформе, но обновления, безопасность и совместимость расширений — целиком ваша ответственность.
• Кастомная разработка — интернет-магазин пишется под задачу на бэкенд-фреймворке (например, PHP/CodeIgniter, как делаем мы): полный контроль над логикой, интеграциями и данными, вся стоимость закладывается сразу.

Сколько стоит: разбивка по вариантам

1. Shopify — подписка плюс комиссии

Четыре тарифа: Basic — 39 $/мес (29 $/мес при годовой оплате), Grow — 105 $/мес (79 $/мес годовая), Advanced — 399 $/мес (299 $/мес годовая), Plus — от 2 300 $/мес для крупного бизнеса. К подписке добавляется комиссия за приём платежей — она зависит от того, есть ли доступ к Shopify Payments. Для Молдовы его нет (см. раздел ниже), поэтому к обычной комиссии стороннего платёжного шлюза добавляется ещё 2% (Basic), 1% (Grow) или 0,6% (Advanced) сверху с каждой транзакции — постоянная статья расхода, которую нельзя убрать никаким апгрейдом дешевле Plus.

2. WooCommerce — открытый код, свой хостинг

Сам плагин и базовая тема бесплатны, платёжные плагины (Stripe, PayPal) — тоже, но берут стандартную комиссию эквайера. Реальные расходы формируются вокруг этого: хостинг — 5–15 $/мес на shared или 25–80 $/мес на VPS, управляемый WordPress/WooCommerce-хостинг — 35–200+ $/мес. Платные расширения (подписки, бронирования, сложная доставка) — 60–260 $/год каждое. По независимым оценкам, минимальный DIY-магазин на общем хостинге укладывается примерно в 120 $ за первый год, магазин с управляемым хостингом и парой расширений — уже в диапазон 700–2 500+ $, а с года эксплуатации добавляется ещё 600–900 $/год на продление хостинга, домена, писем и защиты.

3. Кастомная разработка — разово, без подписки платформе

По нашей практике в Молдове разработка интернет-магазина (каталог, корзина, оплата, личный кабинет) стоит 3 000–15 000 евро в зависимости от количества товаров и сложности интеграций, сложная логистика или уникальные бизнес-процессы поднимают бюджет ближе к верхней границе или выше. Дальше — только хостинг (50–250 евро/год), комиссия платёжного эквайера (1,5–3% с транзакции — она не зависит от платформы и есть везде) и точечные доработки по факту задачи. Подписки самой платформе нет: 2 года гарантии на баги разработки входят в стоимость.

Главный подводный камень для Молдовы: локальные платежи

Это не абстрактный риск, а задокументированная проблема. Shopify Payments поддерживает Румынию, но не Молдову — значит, любой Shopify-магазин из Молдовы вынужден подключать сторонний платёжный шлюз и платить ту самую дополнительную комиссию (2% / 1% / 0,6% в зависимости от тарифа) поверх комиссии самого шлюза. Хуже того: несколько лет назад Shopify закрыл платформу для сторонних платёжных интеграций — создать приложение для приёма платежей теперь может только приглашённый Payment Partner, и разработчики, годами добивавшиеся поддержки молдавских банков, так и не получили доступа. У WooCommerce ситуация обратная: открытая экосистема плагинов уже включает интеграции с молдавскими эквайерами — один независимый разработчик таких плагинов обслуживает более 340 молдавских интернет-магазинов на WooCommerce ежедневно. При кастомной разработке вопрос вообще не стоит: maib, victoriabank и другие локальные эквайеры подключаются напрямую в код, без посредника и без надбавки за то, что магазин работает в Молдове, — интеграция одной системы стоит от 300 евро.

Когда готовая платформа — правильный выбор

• Небольшой каталог (до 50–100 товаров) без сложной логистики или складского учёта.
• Нужно быстро проверить спрос на продукт до вложений в полноценную разработку.
• Основная аудитория и оплата — за пределами Молдовы, там, где Shopify Payments или местные эквайеры WooCommerce работают без ограничений.
• Нет ресурсов на техническую поддержку между релизами — платформа берёт эту ответственность на себя (Shopify) или переносит её на широкий пул WordPress-специалистов (WooCommerce).

Когда нужна кастомная разработка

• Приём платежей от молдавских банков без постоянной комиссии за "нелокальность" магазина.
• Интеграция со складом, 1С, CRM или логистическими системами — то, что мы уже делали для проектов вне стандартного e-commerce, включая приложения для зарядных станций EV и оплаты парковок.
• Магазин должен расти вместе с бизнесом без пересборки на новой платформе через 2–3 года.
• Долгосрочная ставка на SEO и AI-видимость — на кастомной платформе структура данных и контента полностью под вашим контролем, а не ограничена шаблонами конструктора.

 Брошенные корзины и почему платформа — не главный фактор

По данным Baymard Institute, средний показатель брошенных корзин в интернет-торговле — 70,22%, рассчитанный на основе 50 независимых исследований. Это не аргумент в пользу той или иной платформы: и на Shopify, и на WooCommerce, и на кастомной разработке можно сделать быстрый понятный чекаут или медленный запутанный — цифра в первую очередь показывает, что качество самого процесса оформления заказа обычно важнее выбора технологии. Тем не менее платформа задаёт рамки: чем меньше лишних шагов и переадресаций (например, на сторонний платёжный шлюз из-за отсутствия локальной интеграции), тем ниже реальный риск потерять покупателя на последнем шаге.

Как выбирает ilab.md

Наш стек — PHP/CodeIgniter и MySQL, поэтому кастомные интернет-магазины мы строим на нём же: одна кодовая база, без зависимости от лицензий и подписок сторонней платформы. Если у клиента небольшой каталог, нет местных особенностей по приёму платежей и в приоритете скорость запуска, мы прямо говорим, что WooCommerce или Shopify обойдутся дешевле и быстрее — и не убеждаем переплачивать за кастомную разработку там, где хватит готового решения. Кастомную разработку рекомендуем, когда локальные платежи, интеграции или долгосрочный рост делают ограничения платформы дороже, чем разовые вложения в собственный код.

Источники

• Shopify Pricing
• How Much Does a WooCommerce Store Cost?
• Cart Abandonment Rate